En las campañas de Navidad y Reyes, el patrón se repite: sube la demanda de productos “directo de fábrica” y de marketplaces con surtido asiático (moda, pequeño hogar, electrónica ligera, gadgets y regalo impulsivo). El resultado es un pico de pedidos que tensiona transporte, aduanas y última milla, especialmente en destinos con particularidades fiscales y documentales como Canarias.

Este aumento no es una percepción: en el comercio exterior español, Asia gana peso como origen de importación. En el acumulado enero–septiembre de 2025, Asia representa el 22,1% de las importaciones de España y esas importaciones desde Asia crecen +8,3% interanual en el periodo.

Por qué crecen las compras a Asia justo en estas fechas

1) El marketplace ya domina el eCommerce y empuja el “cross-border”

El consumidor compra cada vez más dentro de ecosistemas de marketplace por precio, variedad y promociones. En España, se reporta que los marketplaces concentran el 50% de la facturación online (cerca de 19.000 M€), con plataformas como AliExpress, Shein y Temu muy presentes en el imaginario de compra por oferta.

2) Más presión sobre la red logística Europa–Asia (y efecto embudo en Q4)

En diciembre suele haber tensión de capacidad por el propio pico estacional y por la anticipación de campañas. En marítimo, por ejemplo, se han observado tarifas Asia–Europa/Mediterráneo elevadas tras incrementos (GRIs) que vuelven más volátil el coste de traer mercancía en fechas de máxima demanda
En paralelo, el aéreo suele encarecerse por el “peak season” asociado al eCommerce. Indicadores del mercado apuntan a fortaleza de Asia y presión de demanda en periodos recientes de campaña.

3) Incertidumbre de rutas y tiempos (Suez/Mar Rojo) y normalización gradual

La logística Asia–Europa ha estado condicionada por desvíos y riesgos en rutas clave. Noticias recientes reflejan señales de retorno progresivo a algunos tránsitos por el Mar Rojo/Suez por parte de grandes navieras, lo que podría reducir tiempos y moderar presiones de capacidad si se consolida.

4) “Efecto precio” y compra impulsiva de regalo

Con presupuestos ajustados, el precio manda: se disparan los pedidos de artículos de ticket bajo (regalo, decoración, accesorios, pequeños electrónicos). Este patrón incrementa el volumen de paquetería y envíos fraccionados (muchas referencias, poco peso), lo que complica la planificación logística si no se consolida carga.